Die ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen ist die Vereinigung der inhabergeführten  Werbe- und Kommunikationsagenturen in der Schweiz. Sie ist weltoffen, finanziell unabhängig sowie politisch und konfessionell neutral. Sie setzt sich ein für einen fairen Wettbewerb und unterstützt ihre Mitglieder mit allen verfügbaren Instrumenten und Ressourcen, insbesondere bei der Sicherstellung von Qualitätsstandards und der stetigen fachlichen Weiterentwicklung.

Die ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen pflegt und entwickelt den inneren Wert der Marke "ASW" als Ausdruck von Qualität, Professionalität, Zuverlässigkeit und Konstanz, indem sie ausschliesslich inhabergeführte Werbe- und Kommunikationsagenturen in ihren Kreis aufnimmt, die den strengen Aufnahmekriterien der Allianz genügen. Das Label ASW ist geschützt und eine eingetragene Marke.