evoq: Zwei «Winner» beim German Design Award 2024

Der Auftritt und Claim «heimat.verbunden» bringt die Vision des in Niedersachsen und Hessen ansässigen Unternehmens Goetel auf den Punkt. Als Innovationstreiber leistet das Unternehmen einen zentralen Beitrag zur digitalen Chancengleichheit, damit auch in Zukunft alle Menschen in ihrer ländlich geprägten Heimat leben und arbeiten können. Dieser Anspruch war im bisherigen Erscheinungsbild weder sichtbar noch spürbar.

Die neu gestalteten Markenelemente wie Logo, Superzeichen, Farben und Bildsprache zielen alle darauf ab, die «verbindende Idee» der Brandstory zu transportieren. Sei es durch die Ligatur in Logo und Superzeichen oder durch Claim und Bildmotive, die auf Herkunft und Tradition des Glasfaseranbieters verweisen.

Für das deutsche Technologieunternehmen Sena, Marktführer im Bereich Kommunikationssysteme für Motorräder, erneuert evoq die Marketingkommunikation. Als Anbieter von Smart Helmen agiert Sena auf dem Endverbrauchermarkt unter der eigenen Marke. Dafür wird sie emotionalisiert und klar mit Schwerpunkt «Connectivity» positioniert: Es geht nicht um Technik oder Helme, es geht darum, in Verbindung zu bleiben.

Kern des Auftritts ist das Markenelement «Connector», welches sowohl im eigenen Produktumfeld als auch bei Drittmarken mit der neu entwickelten Ingredient-Brand «ricon» eingesetzt wird. Bei ricon ist der Connector Teil des Logos und verleiht diesem einen unverwechselbaren Look und eine hohe Aussagekraft. In den Bildmotiven von Sena zeigt er den Produktnutzen und Spass einer sicheren Verbindung und transportiert gleichzeitig den Absender.

Sowohl Sena als auch Goetel werden vom «Rat für Formgebung» mit einem «Winner» für innovative und herausragende Designlösungen ausgezeichnet