TBS Identity

Hawa AG richtet sich mit Pull-Strategie auf neue Zielgruppen aus

Der innovative Hersteller von Schiebebeschlagsystemen, die Hawa AG in Mettmenstetten, hat sich kommunikativ neu positioniert und mit einem neuen Webportal sowie dem Hawa Student Award 2010 bei Architekten und Designern auf sich aufmerksam gemacht.

Der Award ist der erste von Hawa lancierte Förderpreis für Nachwuchsgestalter. Er richtete sich an Jungarchitekten und stand im Zeichen der Wandelbarkeit von Raumstrukturen als Folge zunehmender gesellschaftlicher Mobilität. TBS Identity lancierte im Auftrag der Hawa AG nicht nur sämtliche Medien für den Hawa Student Award, sondern erstellte auch eine umfangreiche Wettbewerbspublikation, in der die Siegerprojekte beschrieben sind. Zudem entwickelte die Zürcher Agentur auch eine Wanderausstellung, die in Schweizer Hochschulen für Gestaltung und Architektur einem breiten Publikum zugänglich gemacht wird.

Im Sinne einer Pull-Strategie betreute TBS Identity für Hawa eine breit angelegte Zielgruppenkampagne gegenüber Architekten, Raumgestaltern und Designern, die als wichtige Kaufbeeinflusser der Hawa Schiebelösungen fungieren. Zu den von TBS Identity realisierten Massnahmen gehört unter anderem eine Inseratekampagne in der Fachpresse sowie das Webportal myslidestyle.ch, das anhand zahlreicher Referenzobjekte die Vielfalt der Schiebelösungen für Möbel, zukunftsgerichtete Architektur und innovative Raumgestaltung aufzeigt. Und mithilfe des clever aufgebauten HAWA-Productfinders finden die Besucherinnen und Besucher des Portals rasch und unkompliziert das passende Produkt für ihre Bedürfnisse.


Auftraggeber:
Anke Deutschenbaur (Leiterin Slide Studio Hawa AG), Doris Hug (Marketing Kommunikation Hawa AG)

TBS Identity:
Beat Aeschlimann (Kommunikationsberatung), Thomas Geissberger (AD), Marlen Gassler (Projektmanagement), Marco Donada (Design), Zahida Huber (Web), Nadia Ermert (Polygrafie), Sandra Aeberhard (Text), Axel Linge (Fotografie)